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Tema del día: Aplicaciones de analítica web
¿Por qué debemos instalar una aplicación de analítica web?
- Porque lo que no se mide no existe.
- Hay quien dice que si no vas a medir no instales nada y no recopiles inutilmente información.
- Tarde o temprano te vas a arrepentir.
- A veces puede ser útil para detectar movimientos raros en la web.
¿Qué opciones tenemos?
- Google
- Google Analytics
- Google Search Console
- Si eres un outsider
- Matomo (antiguo Piwik) https://matomo.org/
- Sistema de analítica web autoinstalable en nuestro servidor
- También se puede utilizar en la nube (en la de ellos)
- Es una especie de WordPress de las analíticas
- Ventajas
- No hay filtros por parte de una empresa que recoge tus datos y te ofrece los que quiere
- De cara a la privacidad es mucho más seguro ya que los datos que recoge los almacenas en tu propio servidor
- Es open-source
- Si os interesa este tema, podemos hacer un programa especial dedicado a Matomo más adelante
- Matomo (antiguo Piwik) https://matomo.org/
¿Qué vamos a obtener con Google Analytics?
- Sobre todo, vamos a obtener datos de analítica web relativa a visitas
- Datos en tiempo real
- Cuántos usuarios hay en ese momento
- Ubicación
- Procedencia
- Qué están visitando
- Incluso si se está produciendo alguna conversión (hay que configurarlo)
- Audiencia
- Datos demográficos (Edad y sexo)
- Información geográfica
- Tecnología (Navegador)
- Dispositivos móviles
- Adquisición
- Canales de procedencia (orgánico, directo, referido y social)
- Google Ads (obtener datos de las campañas de publicidad)
- Constructor URL: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
- Etiquetar en la firma del email
- Etiquetar en GMB
- Search Console (podemos ver datos de GSC por páginas, países, dispositivos e incluso consultas)
- Influencia de los medios sociales en nuestra web
- Hacer seguimiento de las campañas en medios sociales y su conversión en visitas de la web.
- Comportamiento
- Flujo del comportamiento del usuario desde que entra en una página hasta que se va. Ruta por todas las páginas.
- Visitas que han recibido cada una de las páginas
- Velocidad del sitio (podemos ver si se están produciendo anomalías en el tiempo de carga)
- Vemos si hay páginas que tardan en cargarse más que otras.
- Podemos ver las búsquedas que se producen dentro del sitio (para ello hay que configurar que haga un seguimiento del parámetro “s”
- Hacer seguimiento de eventos (compras clics a enlaces de afiliación, descargas, etc).
- Conversiones
- Hay que definir unos objetivos (envío de un correo, compra, descarga de leadmagnet…)
- Analizamos en qué medida se han cumplido esos objetivos y qué valor tienen.
- Incluso podemos hacer un seguimiento de embudos multicanal.
- Datos en tiempo real
¿Y qué vemos en Google Search Console?
- Las analíticas de Google Search Console están más relacionadas con el buscador de google
- Rendimiento
- Impresiones y clics
- CTR
- Posicionamiento medio
- Palabras clave que traen tráfico a nuestra web
- Cobertura
- Detectar páginas con error (errores 500, noindex enviadas a través del sitemap, etc)
- Sitemap (podemos enviar nuestro sitemap a Google para ayudarle a indexar)
- Métricas de web principales (nos permite ver si hay URLs que tienen problema de lentitud.
- Usabilidad móvil (nos indica si hay problemas de usabilidad como textos demasiado pequeños, contenido más ancho que la pantalla, etc).
- AMP
- Aquí podemos hacer un seguimiento de la versión AMP de nuestra página web, sobre todo si surgen errores.
- Rich snippets (controlamos algunos rich snippets desde aquí).
- Enlazado
- Enlaces externos
- Dominios desde los que proceden más enlaces
- Anchor texts (texto de enlace más frecuente)
- Enlaces internos
- Páginas más enlazadas
- Enlaces externos
- Otras ventajas
- Control de envío de sitemaps
- Inspeccionar URLs para indexar inmediatamente una URL (aunque esto lleva un tiempo dando algunos fallos)
- Resolución de penalizaciones manuales por parte de google, etc.
- Detección de problemas de seguridad
- … y lo que vaya viniendo
Compartimos Guía Instalación de Etiquetas en Google Tag Manager.